Brittiläiset tutkijat ovat havainneet, että jos savukkeita myydään yksinkertaisella pakkaussuunnittelulla, tupakoitsijat eivät pysty erottamaan tuotemerkkiä. Tutkimus suoritettiin kahdessa vaiheessa - tavallisten savukepakkausten alussa ja myynnin jälkeen, joissa ei ilmoitettu valmistajan tuotemerkkiä. Tutkimukseen osallistuivat brittiläisen metsästäjäalueen asukkaat, joilla on merkittävä tupakointihistoria.
Tutkimustulosten analyysi osoitti, että yksinkertaisella pakkaamisella on voimakas vaikutus tupakoitsijoiden käsitykseen savukkeiden mausta. Suurin osa tutkituista myönsi, että savukkeet näyttivät olevan täsmälleen samat.
Tutkimukseen osallistunut tutkija myönsi olevansa vakuuttunut jälleen tuotemerkin vaikutuksesta ihmisiin. Tästä syystä amerikkalaiset tupakkayritykset vastustivat yksinkertaisten savukepakkausten käyttöönottoa.
